广交会向新力：小型科技消费品受欢迎，绿色贸易成发展新机遇

编者按

第135届广交会，于4月15日至5月5日在广州分三期举办，线上平台全年常态化运营。本届广交会展览面积155万平方米，2.86万家企业参加出口展，其中新参展企业超4300家。680家企业参加广交会进口展。

在广交会期间，《湾财观察》推出“广交会 向‘新’力”系列多媒体报道，涉及图文报道与视频节目。结合今年国家及广东省政府提出的新质生产力内容，“广交会 向‘新’力”专题将以“新”为关键词，围绕新质造、创新力、新趋势、新面孔、新机遇、新动能等内容推出观察和述评。

广交会进行时，中国企业如何把握机遇开拓国际市场成为各界关注的话题。4月18日下午，一场探讨“全球市场战略新机遇”的论坛在广交会堂举行。有专家提出，关注全球市场发展，灵活应对变化，加强战略规划和执行能力，是探索“全球市场战略新机遇”的重要路径。 

国际贸易市场扩大

对绿色产品和服务的需求

商务部研究院美洲和大洋洲研究所副所长周密向南都·湾财社记者表示，国际贸易可以加强相互信任和了解，促进文化多元发展和文明进步。各国在不同地区的重点合作，可以让其充分利用自身的资源要素，包括矿产资源、农产品资源以及市场资源，通过贸易帮助各方在全球价值链网络中发挥优势，获得必要要素进口。

周密表示，在当前全球贸易格局中，新的市场需求如绿色经济和数字经济的出现，通过国际贸易可以帮助各国共同应对挑战。

不可忽视的是，近年来，国际贸易模式向绿色转型。SGS中国区副总裁辛斌在分享中提到，近年来，全球ESG投资快速增长，杠杆效应逐渐生效。早在2006年，专注于帮助投资者理解ESG对投资价值影响的机构——联合国责任投资原则组织（PRI）便成立了，数据显示，自2006年以来，PRI在全球签署机构数量日益增多，并于2023年突破5000家。

辛斌指出，随着国际贸易模式向绿色转型，会有更多的企业和投资者关注供应链的可持续性，并以此推动企业采取更加负责任的生产方式。辛斌表示，近年来，国际贸易市场扩大了对绿色产品和服务的需求，这也促使出口国调整其生产和出口结构，以满足进口市场的ESG要求。

中国绿色贸易市场规模迅速增长

呈现多元化、高技术产品转型的趋势

《中国绿色贸易发展报告（2022）》（下称“报告”）显示，全球绿色产品贸易额从2007年至2020年增长了57%，这也看得出来，绿色贸易正在成为一个全球性的趋势，随着全球对可持续发展和环境保护的日益重视，绿色贸易有望继续保持良好的增长势头。报告数据显示，中国的绿色贸易总额还是落后于欧盟和美国，2022年，欧盟绿色贸易规模达12473.6亿美元，美国达11942.9亿美元，中国达10792.8亿美元。

报告还显示，2013年至2022年，中国的绿色贸易规模保持增长态势，年均增长率为3.18%，在全球的占比提升了2.3%。辛斌表示，中国绿色贸易市场规模迅速增长，呈现多元化、高技术产品转型的趋势。

他提到，中国绿色产品的多元化程度较高，但在资本品和高技术复杂度产品方面仍有欠缺，在高潜力市场和高技术产品领域，中国绿色产品存在较多的出口机遇。同时，从地区分布来看，中国东部沿海地区的绿色贸易较为活跃，而中西部地区的绿色贸易占比较低，但增速快，显示出较大的发展潜力。

随着社会各界对ESG愈发重视，ESG政策法规及监管日益趋严。辛斌表示，如今，各国政府、交易所、行业协会等陆续强调或强制组织披露ESG信息。

具体中国而言，今年2月，深交所、上交所和北交所发布《可持续发展报告指引》（征求意见稿），提出ESG信息披露框架，重点突出了气候变化、生物多样性、科技伦理等新兴议题，对过程信息披露作出要求。另外，同月，国家发改委同工业等多部门发布《绿色低碳转型产业指导目录（2024年版）》，明确了绿色产业类别和内涵，为各地方、各部门制定完善绿色产业支持政策提供了有力依据。

价格合理的高端产品

成为全球科技消费品市场的销售主力

抓住全球战略新机遇，不仅需要顺应各国对于企业的ESG要求，更需要把握住消费者的真实需求。捷孚凯（GfK）中国区董事总经理卢岩在致辞中提到，在不确定的市场环境中，理解消费者的真实需求，抓住新的行业增长点，合理优化品牌战略布局，是当前企业的共同挑战。

她表示，合理优化品牌全球战略布局，定制符合当地消费者偏好的产品和营销策略，加强当地政府和企业的合作，构建稳固的供应链和销售网络，强化海外管理能力，精细本地化运营，将会为企业实现全球化发展，抵御风险，提供增长空间。

GfK中国科技事业群总经理白帆表示，2024年，居高不下的通胀率、高利率造成的投资减少、限制全球产业链发展的地缘冲突等因素仍将继续影响市场。但GfK数据显示，全球科技消费品市场，预计2024年将重回正增长轨道，整体零售额规模增幅约3%。

GfK报告显示，迎合消费者谨慎乐观的消费情绪，价格合理的高端产品，成为全球科技消费品市场的销售主力。小型科技消费品持续受欢迎。技术创新推动消费者购买高端产品，人工智能和智能家居产品将提升用户体验并引导消费方式的演变。

具体来看，GfK报告显示，去年各品类的高端产品表现普遍优于大盘，例如洗地机、全自动咖啡机、空气炸锅、集成灶、有蒸汽杀菌功能的洗衣机和法式门的冰箱等，说明高端产品已经成为驱动品类增长的重要引擎，而令高端产品脱颖而出的技术创新是赢得市场竞争的关键。白帆指出，技术创新必须以深入了解消费者的细分需求、真正解决现有产品的痛点为基础。脱离使用场景、一味追求产品升级并不能令产品与消费者产生共鸣。

在消费人群方面，白帆表示，当前，内容创作者、游戏玩家和健身爱好者等群体是市场增长的来源，为这些特定的群体提供创新功能或质价比产品，不仅可以推动销售增长，还能够帮助品牌保持良好定位。

技术进步为应对变化提供机会

AI或是建立生态壁垒最有效的武器之一

周密告诉南都湾财社记者，在当前中国经济转型升级的背景下，新质生产力对中国经济高质量发展具有多重影响，例如释放经济发展潜力，提高发展效率，减少对环境的影响等等，“经济生产力的发展是时代需求，面对资源环境约束，实现发展目标、减少环境影响是全球共同需求，技术进步为应对变化提供机会，推动经济生产力发展至关重要”。

继大语言模型的热潮之后，人工智能（AI）在图像生成和视频生成领域也在飞速发展。白帆表示，未来，自我提升的AI智能体将成为辅助3A游戏制作、提升科学研究效率的重要工具；同时，AI将在更多领域与科技消费品融合，并成为行业跃升的重要动力。对于相关企业来说，AI也将是建立生态壁垒最有效的武器之一。

辛斌也肯定了技术应用赋能绿色贸易的作用。他表示，近年来，人工智能和大数据分析被用于监测和管理环境影响，区块链技术用于确保供应链的透明度和可追溯性，此外，可再生能源技术直接促进了低碳发展，这都将提高能源效率和使用清洁能源的频次，企业能够减少其产品的碳足迹，从而在全球市场中获得竞争优势。

出品：南都·湾区财经新闻中心商业消费部

策划：王莹

统筹：陈养凯  马建忠

采写：南都·湾财社记者 冯家钜 邱康正